Maîtriser le marketing par e-mail

Résumé

Introduction : Pourquoi ce cours ?
Le marketing par e-mail est souvent perçu comme une technique vieillissante, reléguée au second
plan face à l'ascension des réseaux sociaux, des publicités programmatiques ou de l'influence
marketing. Cette perception est non seulement inexacte, mais elle est aussi dangereuse pour
quiconque cherche à bâtir une activité commerciale solide et durable.
En réalité, l'e-mail est, et demeure, le canal de communication digitale le plus rentable qui existe. Il
précède les réseaux sociaux, leur survit, et continue de générer des résultats que peu d'autres
canaux peuvent égaler. Ce cours a été conçu pour vous donner une compréhension profonde et
opérationnelle du marketing par e-mail : non pas une liste de « trucs », mais une vraie maîtrise des
principes qui font qu'une campagne fonctionne ou échoue.
Vous apprendrez à comprendre pourquoi l'e-mail est structurellement supérieur à d'autres canaux
pour certains objectifs, comment bâtir une liste de qualité depuis zéro, comment segmenter et
personnaliser vos messages pour qu'ils résonnent avec chaque lecteur, comment rédiger des e
mails qui captivent et qui convertissent, comment automatiser des séquences qui travaillent pour
vous en permanence, et enfin comment mesurer vos résultats et améliorer vos performances de
façon continue.

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